塑造品牌文化需要把握的原則

1、系統(tǒng)考慮的原則

文化是品牌的根，品牌文化是社會文化的反映，脫離社會文化的品牌文化是不存在的。一個國家和地區(qū)的民族特性、宗教信仰、價值觀念、教育水平對品牌文化的形成起決定性的作用。因此，在實施品牌文化戰(zhàn)略時既要考慮品牌文化內(nèi)在系統(tǒng)之間的關(guān)系，又要考慮社會文化這個大系統(tǒng)。

2、堅持與時俱進(jìn)的原則

市場從來不是靜止的，品牌并非存在于一個固定的時間中，在消費者尤其是年輕消費者的品味日新月異的今天，如果品牌在很長的一段時間里，仍然沒有告訴消費者與時俱進(jìn)的信息，仍然沒有帶給消費者新鮮感，消費者自然就會將之歸入老化品牌的行列。可口可樂公司經(jīng)營了100多年而不衰，從文化角度看，其要點莫過于將成功的文化品牌特征與時代特征的結(jié)合，始終把握了時代特征的契合點和品牌穩(wěn)定性，讓人常飲常新。

品牌案例：哈雷文化

因自由而尊貴。百年摩托品牌——哈雷，不僅是坐騎，更是精神的家園。它是一尊有著95年歷史的美國偶像：在崇拜內(nèi)燃機(jī)的工業(yè)化時代，它的碩大、轟鳴、烏黑、锃亮、笨重，成為機(jī)械拜物教的圖騰。在崇尚回歸本原的后工業(yè)時代，哈雷也許是融入大自然的最后契機(jī)。無論是工業(yè)化還是后工業(yè)化時代，擁有哈雷，就歸屬于另類，因為哈雷的品牌核心就在于它對生活的另類見解與感受。營建品牌的精神家園，形成獨特的階層文化，并為之涂上神秘油彩，這就是致力于階層文化價值認(rèn)同的哈雷品牌。