奢侈品品牌戰(zhàn)略的六個方向

成功的奢侈品品牌負有創(chuàng)造無與倫比的社會影響力的責(zé)任。有人或許會以“公眾并不介意奢侈品品牌的可持續(xù)發(fā)展行為”為由，來含沙射影地表示反對。然而關(guān)鍵在于，奢侈品必須解決“我們應(yīng)該如何關(guān)注可持續(xù)發(fā)展，以及怎樣證明我們的確重視可持續(xù)發(fā)展”這個問題。

以下建議將為奢侈品品牌解決這個問題指明戰(zhàn)略方向：

1.言行一致。換言之，就是要將品牌的真實行動，例如提倡公平貿(mào)易、反對動物試驗、注意保護環(huán)境，展示在公眾面前。

2.巧妙地宣傳品牌在可持續(xù)發(fā)展方面的舉措。現(xiàn)在的消費者是如此聰明，只要有絲毫的公關(guān)味道，他們遠在幾公里之外也能“嗅”出來。

3.避免讓名人參與其中。可持續(xù)發(fā)展并不是去好萊塢找個新近成為素食主義者的明星，來標(biāo)示品牌是“綠色”的。如果品牌對可持續(xù)發(fā)展抱有堅定的信念，人們自然會發(fā)現(xiàn)這一點。如果非要找個人來告訴公眾，人們就會認(rèn)為這個品牌其實并不信仰可持續(xù)發(fā)展。

4.采購替代材料。如今的科技如此發(fā)達，幾乎任何一種材料都可以再造和回收。同樣，奢侈品品牌也能以更好的方式設(shè)計、制造和銷售產(chǎn)品。

5.提供良好的工作條件。奢侈品品牌如果能夠做到尊重**、工作條件宜人、產(chǎn)品的生產(chǎn)過程得當(dāng)，那么這個品牌的員工、合作者和顧客都會以此為榮，品牌形象和定位也會因此得益。

6.在各個層面上展開創(chuàng)新，從技術(shù)、研發(fā)到設(shè)計。