跨境電商產(chǎn)品優(yōu)化攻略，一招搞定shopee產(chǎn)品標(biāo)題優(yōu)化

來(lái)自Shopee自然流量中，一個(gè)產(chǎn)品標(biāo)題的撰寫決定產(chǎn)品的曝光和流量的獲取。
那總結(jié)不同類目上百個(gè)Shopee優(yōu)選店鋪中熱賣商品，我們發(fā)現(xiàn)了這些標(biāo)題的萬(wàn)能公式： 品牌詞+類目詞+產(chǎn)品屬性詞+長(zhǎng)尾詞+修飾詞+型號(hào)+表情。
根據(jù)這個(gè)公式，寫出的標(biāo)題能讓買家清楚了解這個(gè)是什么產(chǎn)品，有什么功能，能讓Shopee算法給與更多流量。那接下來(lái)我們就根據(jù)這個(gè)公式去闡述如何去撰寫優(yōu)化標(biāo)題。

一、標(biāo)題字符數(shù)盡量用足
之前因?yàn)镾hopee平臺(tái)限制標(biāo)題字?jǐn)?shù)，容納不了太多關(guān)鍵詞，但隨著平臺(tái)發(fā)展標(biāo)題字?jǐn)?shù)在逐漸放寬。
比如臺(tái)灣跨境店標(biāo)題之前是60個(gè)字符，現(xiàn)在字符已經(jīng)擴(kuò)展到255個(gè)字符。其他站點(diǎn)跨境店標(biāo)題字符數(shù)也經(jīng)過(guò)大幅擴(kuò)展。
這么長(zhǎng)的字符數(shù)，在搜索頁(yè)面前端可能沒(méi)辦法顯示完全，但我們依然要把這個(gè)字符盡量用完，因?yàn)橘I家雖然看不到后?的關(guān)鍵詞，但是Shopee站內(nèi)的搜索爬蟲可以看到。
當(dāng)買家去搜這個(gè)詞的時(shí)候，Shopee算法就可以匹配到我們的產(chǎn)品，展示在買家?前。
所以標(biāo)題允許字符數(shù)?定要??，賣家要把能想到的關(guān)鍵詞都放進(jìn)去， 能?多少就?多少。
注意：在描述一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，目前跨境店標(biāo)題字符目前是夠用的，但255字符不是一個(gè)絕對(duì)數(shù)。比如本土店字符數(shù)就沒(méi)有這么多，作為一個(gè)高速發(fā)展平臺(tái)，Shopee在不停的調(diào)整標(biāo)題字符數(shù)量限制規(guī)則。

二、關(guān)鍵詞要跟產(chǎn)品緊密關(guān)聯(lián)
比如買家想要搜?個(gè)褲?，而展現(xiàn)出這個(gè)產(chǎn)品是鞋子，那買家可能就不會(huì)買，這個(gè)詞放在標(biāo)題中就是無(wú)效詞，要避免這種情況。

三、標(biāo)題強(qiáng)化突出產(chǎn)品的特性
即有效概括產(chǎn)品的賣點(diǎn)，傳遞有效有價(jià)值的信息。
?如標(biāo)題包含產(chǎn)品活動(dòng)信息：特價(jià)的、促銷活動(dòng)、買?送?等。
比如標(biāo)題包含產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，競(jìng)品沒(méi)有的，可以是產(chǎn)品屬性詞，也可以是產(chǎn)品的效果。

四、標(biāo)題關(guān)鍵詞符合當(dāng)?shù)刭I家的搜索習(xí)慣，包括語(yǔ)言習(xí)慣
?如說(shuō)像臺(tái)灣俚語(yǔ)，我們這邊叫番?榴的，臺(tái)灣那邊稱之為芭樂(lè)；我們這邊叫插頭， 可是臺(tái)灣那邊叫?腐頭。
如果在標(biāo)題上使用番石榴、插頭，那么就是不符合買家搜索習(xí)慣的。
如何快速收集符合品類當(dāng)?shù)卦~匯，可以參考所在站點(diǎn)本土商家的描述，收集帶有當(dāng)?shù)靥厣彤?dāng)?shù)匚幕年P(guān)鍵詞。

五、標(biāo)題使用關(guān)鍵詞的規(guī)則
根據(jù)Shopee產(chǎn)品標(biāo)題的權(quán)重，第一個(gè)詞的權(quán)重是最大的，之后才是第二個(gè)、第三個(gè)、第四個(gè)； 所以標(biāo)題中第一個(gè)詞不要放一個(gè)熱度超級(jí)高的詞（熱度在三萬(wàn)多、 兩萬(wàn)多的詞），尤其在這個(gè)產(chǎn)品是新產(chǎn)品：沒(méi)有銷量，沒(méi)有評(píng)論，如果放上熱度高的詞，上架后去前臺(tái)搜，排名就會(huì)很靠后。 而賣家朋友都知道其實(shí)出單的就是搜索結(jié)果前幾頁(yè)，所以我們要想辦法把產(chǎn)品做到前幾頁(yè)去，如果把熱度最高詞放在標(biāo)題中第一個(gè)，排名靠后就沒(méi)有流量。
那標(biāo)題中第一個(gè)詞的熱度在5000，4000，3000就很容易有排名，并且比較好優(yōu)化。 那些高熱度的詞可以把它放到標(biāo)題中間或后面， 這樣它就不會(huì)占?標(biāo)題第?個(gè)詞的權(quán)重。
標(biāo)題后面第二個(gè)詞第三個(gè)詞第四個(gè)可以根據(jù)熱度依次去排序。
這樣我們?cè)谏霞芎笪宸昼娋涂梢灾澜Y(jié)果， 你就可以去前臺(tái)看搜?下??的?個(gè)標(biāo)題在哪個(gè)位置，然后你可以不斷的去調(diào)整這個(gè)標(biāo)題的順序，直到調(diào)到你最接近第??為?。
關(guān)鍵詞熱度查看方法，在shopee后臺(tái)：我的后臺(tái)→營(yíng)銷中心→我的廣告→新增廣告→選擇一個(gè)產(chǎn)品→新增關(guān)鍵字。最終界面的數(shù)據(jù)，可以讓我們預(yù)估自己產(chǎn)品現(xiàn)階段的市場(chǎng)容量有多大。
注意：每個(gè)一個(gè)詞搜索量即使你是?個(gè)產(chǎn)品賣七個(gè)國(guó)家， 可是你這個(gè)詞不?定在七個(gè)國(guó)家熱度都很?。
所以每個(gè)國(guó)家都是要去搜， 要去做這樣的?個(gè)檢索?作。

六、標(biāo)題加上產(chǎn)品修飾詞及型號(hào)
站在買家的?度來(lái)說(shuō)，描述多看起來(lái)店鋪看起來(lái)更專業(yè)；在平臺(tái)來(lái)說(shuō)，推送的流量會(huì)更?，產(chǎn)品權(quán)重會(huì)更?。

標(biāo)題的撰寫優(yōu)化就是關(guān)鍵詞布局撰寫優(yōu)化，那如何獲取足量關(guān)鍵詞呢？
一、獲取海量關(guān)鍵詞去渠道
對(duì)于新店，選定哪個(gè)類?后，該類目下熱賣產(chǎn)品，賣家要在上架前做好關(guān)鍵詞收集，熱度查詢。 先把關(guān)鍵詞表格做出來(lái)然后從表格中根據(jù)不同詞的分類去做標(biāo)題。

二、整理關(guān)鍵詞周期
比如隨著東南亞疫情又起，?罩這段時(shí)間賣的很?，?百萬(wàn)的搜索熱度，但現(xiàn)在基本保持不變或者呈下降趨勢(shì)。
它的搜索的熱度會(huì)有上下浮動(dòng)，所以每半個(gè)月都要去整理?些新的?些關(guān)鍵詞和更新關(guān)鍵詞。

三、標(biāo)題優(yōu)化要結(jié)合數(shù)據(jù)來(lái)做
在新店時(shí)期，為了更快獲取流量，在撰寫標(biāo)題時(shí)，賣家可以只寫和熱度相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞，其他功能、形容詞少放或者不放。
對(duì)于店鋪中的爆品寶?，就是除?有明顯的數(shù)據(jù)下滑，原則上不要去修改。
對(duì)于流量的不好產(chǎn)品來(lái)說(shuō)， 就需要進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化。這一種產(chǎn)品我們?cè)趺磩?dòng)都沒(méi)問(wèn)題，因?yàn)槟愕臄?shù)據(jù)很少，怎么動(dòng)都不影響產(chǎn)品本身銷量。
如果說(shuō)賣的比較好產(chǎn)品， 標(biāo)題上只保留出單量大的詞，有計(jì)劃替換掉一些關(guān)鍵詞，原則上?次修改不要超過(guò)六個(gè)字。

四、什么時(shí)候去優(yōu)化標(biāo)題
從宏觀的維度上， 就是換季前的時(shí)節(jié)去優(yōu)化。
從每日運(yùn)營(yíng)角度上，站點(diǎn)流量低峰期的時(shí)候，在流量低的時(shí)候?qū)?biāo)題進(jìn)行調(diào)整。

五、怎么去優(yōu)化標(biāo)題
就是去掉?些沒(méi)有流量， 沒(méi)有轉(zhuǎn)化的?些垃圾詞匯。
如何判斷這個(gè)詞是垃圾詞：
開(kāi)關(guān)鍵詞廣告精準(zhǔn)匹配去測(cè)試哪個(gè)詞出單，哪個(gè)詞花錢多，但沒(méi)有單，就是垃圾詞。
沒(méi)錢做不了廣告，只能一個(gè)一個(gè)詞去前臺(tái)搜，長(zhǎng)時(shí)間根據(jù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)就知道這個(gè)詞能不能出單。 根據(jù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)判斷舉個(gè)簡(jiǎn)單例子：?個(gè)關(guān)鍵詞，?整頁(yè)下來(lái)，同樣的產(chǎn)品，就你賣的最貴，那個(gè)詞對(duì)你來(lái)說(shuō)，就沒(méi)什么意義，想想客戶搜這個(gè)詞的時(shí)候，看到產(chǎn)品價(jià)格比你低的競(jìng)品，你的優(yōu)勢(shì)就凸顯不出來(lái)了。
但是也不是說(shuō)?得要低價(jià)，沒(méi)必要，如果主圖做的好，?家就是愿意買也可以，賣產(chǎn)品就是在賣圖? 。

六、Shopee產(chǎn)品標(biāo)題大忌
（1）標(biāo)題不能一模一樣，會(huì)被shopee當(dāng)成同類產(chǎn)品下架扣分：即使用詞一樣，順序不一樣也是不同的標(biāo)題。
（2）關(guān)鍵字機(jī)械重復(fù)堆砌
在同一個(gè)產(chǎn)品標(biāo)題中，盡量不要?重復(fù)的詞。 重復(fù)詞判定標(biāo)準(zhǔn)：
比如說(shuō)玫瑰項(xiàng)鏈、項(xiàng)鏈玫瑰、玫瑰 空格 然后再項(xiàng)鏈，它們就是不同的詞。
玫瑰項(xiàng)鏈玫瑰項(xiàng)鏈玫瑰項(xiàng)鏈就是重復(fù)詞語(yǔ)
（3）標(biāo)題和產(chǎn)品屬性不相關(guān)
整個(gè)產(chǎn)品listing跟在售的產(chǎn)品沒(méi)有關(guān)系：
比如店鋪在賣?仔褲， 然后標(biāo)題關(guān)鍵詞寫的有緊身打底褲的詞，這種其實(shí)也是不建議去做的。
因?yàn)榧词顾阉髁?，但是產(chǎn)品點(diǎn)擊率不?定好，然后轉(zhuǎn)化率不一定好， 所以還是要去做跟??產(chǎn)品緊密關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞。
（4）注意非自有品牌詞
有些站點(diǎn)的產(chǎn)品如果沒(méi)有品牌授權(quán)，賣家的是不能賣的，所以在寫品牌詞的時(shí)候要注意品牌授權(quán)的問(wèn)題，比如說(shuō)：
當(dāng)賣家在做鞋?或?服類目時(shí)，我們要有版權(quán)意識(shí)，如果沒(méi)有這款產(chǎn)品版權(quán)，你去做這個(gè)標(biāo)題，很容易會(huì)被下架的。
標(biāo)題包含?些奢侈品牌的詞就?較容易被禁?。
標(biāo)題包含動(dòng)漫的，像漫威迪?尼大的品牌詞也很容易被下架。

以上就是對(duì)Shopee產(chǎn)品標(biāo)題撰寫優(yōu)化心得，總而言之Shopee標(biāo)題優(yōu)化就是為了搶占前幾頁(yè)的位置，它是一個(gè)需要不斷重復(fù)及積累過(guò)程。

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