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挖掘歐洲潛力電商市場，波蘭市場有哪些新機遇？

2023-12-15 16:45:36

歐洲電商市場中，投資者非常看中投資地是否具有投資潛力，投資潛力越大，可挖掘的新機遇就越多。波蘭電商市場逐漸被投資者發掘，為何都紛紛看中波蘭呢？

波蘭電商市場的發展空間
世邦魏理仕發布的《歐洲后疫情時期電商市場報告》中指出，波蘭是中歐和東歐增長最快的電商市場，也是歐洲增長第二快的市場，僅次于葡萄牙。在中東歐和南東歐電商市場，波蘭占46%以上的份額，捷克以近17%的份額排名第二，羅馬尼亞以超過9%的支出排名第三。
波蘭是歐盟第六大經濟體，擁有4000萬人口，其中熱衷網上購物的中產階級人數眾多。盡管波蘭電商零售業起步較晚，但發展迅速，電商平臺市場以每年22.6%的速度增長，遠超英國等歐洲國家。
波蘭位于歐洲的中心位置，是連接東西歐的重要樞紐。這使得波蘭成為跨境電商的理想目的地，可以方便地將商品運往歐洲其他國家。
此外，波蘭的跨境交易僅占整體電商市場的10%，遠低于歐盟30%的平均水平，這表明波蘭的電子商務市場遠未達到飽和，具有很大的發展空間。因此，業內普遍認為，波蘭是最具潛力的跨境電商市場之一。

波蘭電商市場特點
有42%波蘭人喜歡使用電商平臺了解某件商品的更多信息，而使用電商平臺了解品牌網站的人占34%，其中25%的消費者則通過Youtube尋找產品信息，通過Facebook、Instagram或TikTok搜索產品信息的人占24%。
波蘭消費者購買的最受歡迎的商品包占比最高的是服裝和配飾（79%），其次是鞋類（66%）、化妝品和香水（65%）、書籍、CD、電影（57%）、藥品（55%）、家用電器（52%）、運動裝（50%）。最不受歡迎的是收藏品、計算機軟件和計算機游戲以及建筑和裝飾材料等類別的產品。
波蘭電商消費者喜歡的送貨偏好是包裹儲物柜（最便宜的送貨選項）和快遞服務。除了包裹儲物柜外，電商平臺還經常在商店和零售店提供寄件/取件服務。
波蘭人首選的支付方式是通過支付服務快速轉賬，包括移動BLIK支付（36%）、卡支付（29%）、電子錢包（15%）。貨到付款（COD）支付在歐洲很少使用，占電商交易（10%）。

波蘭電商合規要求
波蘭對電商平臺的要求規則也收緊了稅收制度，取消了價值低于 22 歐元的貨物的增值稅和關稅豁免根據歐盟的規定，從2021年7月1日起，進入波蘭的電商買家需要遵守以下合規要求：
對向歐盟消費者交付的商品銷售需要征收增值稅，訂單價值不超過150歐元的從歐盟境外交付的商品，或在歐盟境內發貨的商品賣方在歐盟境外設立的情況，也需要征收增值稅。
對于所有從歐盟境外發貨且由速賣通收取增值稅的貨物，賣家及其物流運營商需要在進口歐盟申報單中包含的IOSS號碼。
需要注意的是波蘭增值稅稅率23%，適用于大多數商品和服務，正常情況下要每月申報。所以進入波蘭市場的賣家一定要注意合規要求。

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