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品牌化對跨境電商企業發展有哪些作用？

2024-05-11 15:56:23

近些年來，跨境電商行業不斷呈上升發展趨勢，各國也出臺了各種政策鼓勵、推動行業發展，也出臺了相應的法規優化產業結構，規范交易服務、完善服務鏈條等。如今，跨境電商品牌化的趨勢越來越明顯，本文重點來聊聊跨境電商品牌化的趨勢和意義。

跨境電商品牌化趨勢
1、門檻提高，經營日趨合規化
2022年，跨境電商行業已經基本完成了一輪洗牌，平臺運營趨于合規，行業進入穩定發展周期。2023年起，跨境電商行業的進入門檻將大幅提高，新進入者主要以外貿企業及國內品牌等類型的企業為主，個人創業者或將減少。此外，地域沖突、海外通脹以及消費疲軟等因素依舊存在，賣家亦需要持續圍繞產品力、品牌力、供應鏈能力、組織管理能力及資金實力等方面構建起核心競爭力，以提升抗風險能力。
2、從“大混戰”到“強者角逐”
2023年，“二八法則”(20%的賣家貢獻80%的GMV)在亞馬遜等成熟平臺將更加凸顯，而平臺也將投入更多重點資源扶持頭部賣家。對于大量中小賣家來說，要躋身頭部賣家所花費的力氣會越來越大。由于當前站內流量成本越來越高，企業一方面要通過從產品質量、服務體驗、營銷活動等維度提升用戶忠誠度，拉動復購。另一方面，也要開辟新的流量增長渠道，通過Meta、Google、TikTok等社交媒體以及其他渠道獲取更低成本的流量。

跨境電商品牌化的意義
1、流量成本越來越貴，以品牌打造為出發點做跨境電商能降低你的流量成本；
2、在電商平臺開店的風險相對較高，以品牌打造為出發點做跨境電商能降低經營風險；
3、客戶留存率幾乎為0，以品牌打造為出發點做跨境電商私域流量，提高客戶粘性。
品牌屬于跨境電商企業多條護城河中其中的一條，當你以打造品牌為目標去打造產品時，所有的配套的服務和產品都需要和你的品牌建設同步。品牌建設需要你打磨的不僅僅是產品和服務，還需要你打磨你的品牌故事和品牌網站。

做跨境電商的好處
1、趟國際更簡單
跨境電商主要是接觸全球消費者，也就是說在這樣的市場基礎上、產品走向國際就會更加簡單、被更多消費者關注到，并且還可以在海外開拓新的市場，讓商家的品牌知名度得到提升。
2、國際貿易更穩定
為了讓產品的銷售量和知名度獲得提升、許多商家現在也是會關注跨境電商市場、主要是接觸國際貿易領域后、就可以讓產品走向一個無國界貿易的形式，而且也可以得到全球化方面的發展支持，在經濟提升的基礎上會更穩定。
3、推動了經濟的發展
可以說跨境電商的存在，不僅是讓產品的知名度獲得提升，成功的走向國際化，實也是讓全球的經濟一體化被推動，對于很多企業來說，這么做的話，則是可以增加經營方面的成功率、自然而然保證了市場。

現在也是有越來越多跨境電商企業開始做品牌，如果想要長遠做下去的話，品牌自然會更有優勢，你也能走得更長遠。

而且大部分海外消費者對品牌產品是更加青睞的，相對于無品牌產品，銷量也會更多一些。尤其是在電商平臺，例如亞馬遜，可以做品牌推廣，也能加上自己的品牌詞去打廣告，這樣當消費者在下一次搜索尋找產品的時候就可以通過品牌詞來進行搜索，這樣得到的結果將80%都是你的產品，那么流量就被你成功的留了來了。

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