外資以及國(guó)有和民企三方鏖戰(zhàn)潤(rùn)滑油市場(chǎng)

　　并非所有的油品市場(chǎng)都由石化雙雄掌握。在潤(rùn)滑油行業(yè)，外資、國(guó)有和民營(yíng)品牌三方鏖戰(zhàn)正酣。

　　作為外資品牌的領(lǐng)頭羊，殼牌試圖繼續(xù)保持在中高端市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。就在兩天前，殼牌全球產(chǎn)量最大的潤(rùn)滑脂生產(chǎn)廠在廣東珠海奠基，其目的就是為殼牌在中國(guó)迅速增長(zhǎng)的潤(rùn)滑油業(yè)務(wù)提供支持。12月16日，殼牌潤(rùn)滑油中國(guó)內(nèi)地及香港地區(qū)總經(jīng)理沈堅(jiān)表示：“殼牌會(huì)繼續(xù)加大投入。”

　　“國(guó)有和民營(yíng)品牌也在向高端市場(chǎng)突破。”佳潤(rùn)車用油銷售公司總經(jīng)理余峰說(shuō)，“這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈。”

　　殼牌征戰(zhàn)

　　對(duì)于殼牌潤(rùn)滑油業(yè)務(wù)而言，市場(chǎng)容量達(dá)到近700萬(wàn)噸、未來(lái)有望成為全球第一大市場(chǎng)的中國(guó)已變成了它的重中之重。

　　克萊恩公司市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年殼牌已連續(xù)四年成為排名第一的全球潤(rùn)滑油供應(yīng)商。目前殼牌在中國(guó)市場(chǎng)上排名第三，中石油(11.64,-0.05,-0.43%)、中石化旗下的昆侖和長(zhǎng)城則排名前兩位。

　　四年前對(duì)統(tǒng)一公司75%股份的收購(gòu)，是幫助殼牌在中國(guó)市場(chǎng)獲得優(yōu)勢(shì)的重要一步棋。但同外界設(shè)想的不同，在獲得控股地位后，殼牌并未急著對(duì)統(tǒng)一進(jìn)行整合。“統(tǒng)一有自己的核心客戶群體與渠道優(yōu)勢(shì)。殼牌讓獨(dú)立的兩個(gè)品牌和團(tuán)隊(duì)各自運(yùn)作，結(jié)果各自都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，并沒(méi)有沖突局面出現(xiàn)。”沈堅(jiān)說(shuō)。

　　三方鏖戰(zhàn)

　　沒(méi)有一家機(jī)構(gòu)能統(tǒng)計(jì)出中國(guó)市場(chǎng)上到底存在多少個(gè)潤(rùn)滑油品牌。但按照企業(yè)性質(zhì)來(lái)劃分，這個(gè)行業(yè)可以分為三大陣營(yíng)。

　　殼牌和美孚是外資陣營(yíng)的代表，其他擁有一席之地的品牌還包括嘉實(shí)多、道達(dá)爾和BP等。

　　余峰認(rèn)為：“目前殼牌和美孚在中國(guó)高端潤(rùn)滑油市場(chǎng)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)地位，還很難被撼動(dòng)。”

　　但石化雙雄憑借龐大的成品油銷售網(wǎng)絡(luò)，在潤(rùn)滑油市場(chǎng)取得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。余峰表示，兩大石油公司的最大優(yōu)勢(shì)是擁有價(jià)格低廉的Ⅰ類基礎(chǔ)油，使其低端產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯。同時(shí)，兩大石油公司還把持著基礎(chǔ)油供應(yīng)，而民營(yíng)潤(rùn)滑油公司則在競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。

　　但民營(yíng)企業(yè)并非沒(méi)有機(jī)會(huì)。“在大品牌力量薄弱的區(qū)域，民營(yíng)企業(yè)的精耕細(xì)作有助于將其變?yōu)樽约旱暮诵氖袌?chǎng)。如果在未來(lái)幾年內(nèi)能不斷加強(qiáng)這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，民營(yíng)企業(yè)將會(huì)在局部市場(chǎng)中贏得主動(dòng)權(quán)。”余峰說(shuō)。