盡管國內彩電銷量一路攀升，然而因為產品單價低，2010年整個彩電行業陷入“形勢很好，利潤很少”的尷尬之中。
昨日，中國電子[0.98 0.00%]商會發布2010中國平板電視競爭狀態及2011消費趨勢預測報告，統計數據顯示，2010年上半年液晶電視市場整體規模為1517萬臺，同比2009年上半年規模增長55.2%，預計全年銷售規模也將上漲四成。然而因為產品單價過低，銷量的大幅上漲并沒有帶動毛利的上漲，企業還是陷入低毛利的困局。
產品的更新換代是拉低產品單價的主要原因。中國電子商會數據顯示，2010年全年LED液晶電視的滲透率約為18%，相當于3400萬臺，LED電視的普及周期也已經從十年縮短到兩三年，LED的大規模普及加速了LCD電視產品的跌價空間。
另外，今年12月1日，國家強制性標準《平板電視能效限定值及能效等級》正式實施。能效標準的實施也促進了傳統液晶電視迅速向LED產品過渡，企業加速清理庫存，產品大幅跌價。
創維彩電事業本部總裁楊東文表示，由于美國和歐洲經濟環境并沒有如期轉好，外資彩電品牌將大量的資源集中到了中國市場，引起了激烈的價格戰。外資的價格戰帶動中國企業進一步降價。中國電子商會副秘書長陸刃波指出，連帶的價格戰讓彩電企業普遍犧牲了大幅利潤，而國內企業也因此處于市場劣勢。
為了改變低毛利的狀態，國內企業紛紛開發高端產品自救。今年下半年國內外企業紛紛將3D電視作為新的發力點，而康佳、海信等企業則對智能電視下重注。業內人士普遍認為，國內企業決戰高端市場主要就是為了提升毛利。楊東文也指出，如果還糾纏在普通液晶電視上，一點勝算都沒有。
