承德露露[27.35 -0.76%]加快了挺進中原的步伐。
據記者了解，到明年年底，鄭州居民便可以喝到鄭州生產的露露杏仁露與核桃露了。
12月18日，承德露露的全資子公司，鄭州露露飲料有限公司年產10萬噸露露系列飲料項目，在鄭州市經濟技術開發區開工奠基。項目位于經開區經南六路以南、經開第十三大街以東的36號地塊內，規劃用地面積131畝，項目總建筑面積43779平方米。
新工廠計劃總投資3.5億元，分兩期建設生產杏仁露與核桃露的生產線，計劃2011年年底建成投產。
承德露露副總經理李兆軍在開工現場表示：“露露在距離承德800多公里的鄭州建廠，目的是開拓中原市場，并對周邊市場形成輻射。”
市場布局不合理成短板
承德露露是國內植物蛋白飲料的大型龍頭企業，其主要產品露露牌杏仁露是優質名牌產品，年生產能力60余萬噸，市場占有率90%。
在了解內情的投資者看來，這次投資并不僅僅是在鄭州設廠那么簡單，市場這么多年來對承德露露的最大要求，就是希望其能異地擴產。
承德露露集團生產部相關人員在接受記者電話采訪時表示：“目前的生產主要集中在承德本地，在廊坊雖然有2條生產線但尚未完全投產；地域物流上的局限，也讓承德露露在旺季發貨并不及時。”
承德露露總經理王秋敏在接受記者采訪時說：“現在飲料行業還在用火車發貨的估計就只有承德露露了，受多種因素限制，每年年末的旺季，鐵路都不給公司運貨，公司只能在每年1月份發貨。但產品的生產日期超過3個月，經銷商就不太愿意進貨，所以會造成公司在旺季供不上貨的情況。”
承德露露在第三季度的公告中也表示，公司旺季的供不應求存在較大的供需矛盾，今年春節缺貨現象尤其嚴重。
如何解決這個問題，王秋敏認為：“應當積極擴充產能，尤其是異地擴產，把運輸半徑控制在500公里之內。”
露露的產能擴張
其實早在今年8月，承德露露集團就決定南擴市場，增加公司產能在鄭州征地建廠。
承德露露集團曾在今年第三季度發布公告稱：將拿出2億元在鄭州建廠，投資建設年產6萬噸杏仁露項目。外界期盼多年的承德露露外地建廠的擴張戰略，從此拉開序幕。
產能限制是承德露露多年來被市場詬病的地方，加上地域物流上的局限，讓承德露露在旺季發貨并不及時。旺季的時候產能會非常緊張，但到年中淡季又會有所閑置。
雖然承德露露消費有一定的季節因素，但整個市場遠未飽和也是不爭的事實。
“軟飲料行業近年來一直保持高速發展態勢，作為中國飲料工業二十強之一，是國內植物蛋白飲料行業的龍頭企業，承德露露系列飲品的增長潛力仍沒有得到充分挖掘。另外為了解決產能飽和問題，挖掘行業增長潛能，承德露露在河南鄭州建廠，將有助于開拓河南及周邊省份的市場，同時拉開向南擴張的序幕，也為今后國內外的擴張打下堅實基礎。”河南省社科院副院長劉道興在接受記者采訪時說。
邁出異地發展第一步
或將繼續擴張
據悉，承德露露發展到今天，是因為其過硬的質量和強大的營銷團隊，而露露選擇鄭州，則是因為鄭州獨特的區位優勢和強勁的發展勢頭。
“露露入駐鄭州解決了兩個問題，一是擴大了產能，二是方便了運輸。在成本上漲壓力下，再加上銷售淡旺季影響，露露集團的產能利用率已經接近極限狀態，入駐鄭州后輻射半徑更加大了，這將極大地解決產能和運輸問題。”河南省社科院工業經濟研究所所長龔少東介紹。
露露集團公司證券事務代表王金紅向記者透露：“短期內只有已公告的鄭州項目，后續情況如何，將由董事會視市場開發進展再決定。”
現在的消費者對健康飲品的要求與日俱增，業界普遍認為，露露進駐鄭州后，河南蛋白飲品市場將面臨新一輪混戰，之后便是重新洗牌。
河南省罐頭飲料行業管理協會專家預測：“露露入住落戶鄭州，對鄭州眾多生產植物蛋白飲料廠家將是一個很大的沖擊，其投產后的生產、銷售、管理的跟進則十分重要，這直接關系到露露向南方城市擴張的長遠發展戰略，畢竟這只是其異地擴大產能邁出的第一步。”
