2011年，液晶面板行業在金融危機的背景下仍然是機遇與挑戰并存。
機遇是，在各國政府的政策推動下，特別是新興市場的推動。并且新產品層出不窮，新的終端產品創造了新的市場、新的應用，這也給京東方這樣的顯示屏供應商提供了新的機會。同時，消費品市場的商業模式也發生了轉換，會形成3D電視、智能電視、網絡電視等新興產品市場。
挑戰則更多地表現在兩個方面：現在大陸市場已經成為全球TFT競爭的主戰場。在京東方投資8.5代線之后，三星和LG也都開始進軍大陸市場。未來五年里，隨著中國大陸市場上高世代液晶生產線產能的釋放，也將帶來激烈的競爭。與此同時，技術的進步更新更快。
未來高世代線的投資生產也就10-15條，產能的擴大不會再增多。這些生產線主要就集中在大陸市場。目前全球液晶的競爭主要就是 “三國、四地、五虎，競爭的焦點在大陸”——即中、日、韓“三國”；日本、韓國、臺灣地區和大陸“四地”；三星、LG、友達、奇美和夏普 “五虎”。京東方的6代線、8代線完工投產之后，將接近第六的水平。
2011年京東方的“十二五”規劃就是“保五爭三”——在8.5代線投產后爭取進入全球第五，努力爭取進入行業前三。
OLED產品目前主要集中在小尺寸上，大尺寸屏幕的良品率、品質、壽命上還受一定影響。未來的兩到三年內，OLED在移動產品上將會有更多應用。但OLED對TFT產品不是替代關系，而是共存，京東方的4.5代線目前就有一部分OLED產品任務。
對于電紙書這個產品，目前業內還有一些爭議，有過渡性產品的看法，加之還要受材料上的限制。所以京東方對電紙書的未來前景還要打個問號。應該說，如果產品成本能夠降得下來的話，電紙書被液晶平板電腦取代是很容易的事情。
京東方目前的主打產品就是移動應用產品——4.3英寸的手機屏幕，7英寸的平板電腦屏幕。京東方未來會把5代線的大部分產能轉移到移動應用領域來。另一個未來的重點就是TV產品。目前的電視市場增長快、市場集中度不高、新增市場量大、中國大陸市場的TV產品滲透率在提高。所以京東方會把相當大的產能集中在國內的TV產品上。
但并不是說京東方不注重國際市場。2011年京東方的戰略重點是國內外營業額的分配比例各占50%。只不過是說，2010年量產的6代線和2011年底才量產的8代線，未來的注意力要更加集中在國內電視市場，爭取2011年年底6代線能夠實現季度或月度盈利。
