團購市場“千團混戰(zhàn)” 下半年或迎來行業(yè)大規(guī)模洗牌

團購網(wǎng)站高朋網(wǎng)2月28正式宣告成立，3月16日正式上線，由Groupon、騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金和云鋒基金共同出資。如今，高朋網(wǎng)已在北京和上海兩地推出了本地餐飲、生活服務和文化活動等團購項目，成都和廣州也已經(jīng)開始或正在籌建分公司。高朋網(wǎng)CEO歐陽云表示，高朋的主要陣地目前會集中于一線大城市，以后會逐步向二、三線城市挺進。

作為團購網(wǎng)站的鼻祖，Groupon在2008年推出后，如今每天在全球提供超過650項團購優(yōu)惠，擁有2000萬注冊用戶，估值也飆升至30億美元。而Groupon進入中國采取了與中國資本[5.70 0.00%]合作的形式，被業(yè)界認為將有助于克服國外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“水土不服”的問題。

盡管不愿透露具體的股份比例，但高朋網(wǎng)方面表示，三方股份合作，一方面從全球最大的團購公司Groupon繼承了最佳的團購用戶體驗，另一方面也借力騰訊對中國互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的深入了解。歐陽云坦言，Groupon為高朋提供了關鍵崗位的專家、銷售及流程管理等寶貴的經(jīng)營經(jīng)驗；而騰訊的支持則更多體現(xiàn)在營銷渠道上，“高朋可以利用QQ門戶、社區(qū)的資源作為吸引客戶的重要渠道”。據(jù)透露，目前高朋網(wǎng)已不再考慮吸收其他戰(zhàn)略投資者。

雄厚資本的支持顯然使高朋網(wǎng)在“千團林立”的團購市場競爭中底氣十足。歐陽云表示，未來不排除投入廣告宣傳，甚至會考慮引入Groupon在海外市場的資源優(yōu)勢[2843.19 0.24%]，以及將團購和微博、LBS(基于位置的服務)等新興技術相結合。

據(jù)國內團購網(wǎng)站糯米網(wǎng)內部人士介紹，鑒于團購網(wǎng)的門檻較低，從去年3月興起以來，目前市場競爭已日益白熱化，糯米網(wǎng)打算今年斥資2億元，通過電視、分眾樓宇等廣告投放與品牌宣傳進行突圍。糯米網(wǎng)也在大力拓展地方市場。據(jù)透露，糯米網(wǎng)計劃在今年3月底前開拓30-40個分站點，特別是滲透到消費力強的二、三線市場。 此外，拉手網(wǎng)、美圖網(wǎng)、滿座網(wǎng)都斥巨資投入廣告推廣。

風險投資基金Ventech-China合伙人郭佳接受記者采訪時表示，隨著80后、90后青年人逐漸成為主流消費群體，團購的蛋糕會越來越大。從團購產(chǎn)品來看，餐飲和娛樂還是主流。郭佳表示，目前主流團購網(wǎng)站都已經(jīng)吸引到了融資，而2011年開始國內較大的團購網(wǎng)站都紛紛加緊了擴張步伐，預計今年下半年團購網(wǎng)站或將迎來行業(yè)大洗牌。

對于如今的產(chǎn)業(yè)格局，歐陽云坦陳，今年國內團購市場可能會在3000家的基礎上繼續(xù)增加，也會有優(yōu)勝劣汰的情況出現(xiàn)；但團購并不是贏者通吃的行業(yè)，其本地化特性決定了多家共存的局面。

自去年3月以來，團購風生水起，目前大小團購網(wǎng)站已達3000家左右。而“高朋網(wǎng)”(GaoPeng.com)頂著業(yè)界鼻祖Groupon的帽子，手牽騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金和云鋒基金，也高調進入“千團大戰(zhàn)”。隨著主流團購網(wǎng)站陸續(xù)吸引到了融資，今年國內較大的團購網(wǎng)站都紛紛加緊了擴張步伐，下半年該行業(yè)或將迎來大洗牌。