中國(guó)體育服裝業(yè)困境重重

[英國(guó)注冊(cè)公司]去年中期業(yè)績(jī)顯示，六大品牌包括李寧(2331.HK)、中國(guó)動(dòng)向(3818.HK)、安踏(2020.HK)、特步(1368.HK)、361度(1361.HK)和匹克(1968.HK)，總庫(kù)存達(dá)37.21億元，與去年底36.99億元的總庫(kù)存相比，持續(xù)增長(zhǎng)。六大品牌中， 361度、動(dòng)向的庫(kù)存有所下降，但匹克的庫(kù)存量與去年底相比上漲25.65%。而因庫(kù)存量大而導(dǎo)致的訂單減少已成今年的主旋律。

體育品牌既打折又關(guān)店

為了消化高庫(kù)存，體育品牌不但在各地掀起了打折潮，而且還不斷關(guān)閉門店。李寧公司去年8月份中報(bào)顯示，去年上半年整體關(guān)店1200間，關(guān)店比例達(dá)15%，而在9月份，其關(guān)閉了唯一一家香港分店。截至2012年9月底，匹克公司在中國(guó)的授權(quán)經(jīng)營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)為6739家，比2011年年底減少1067家。Kappa去年上半年關(guān)閉569家門店，預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)下降 40%~50%左右。美邦服飾[14.00 -0.71% 資金 研報(bào)]目前門店總數(shù)約 5200 家，下半年新開店和關(guān)店數(shù)量相當(dāng)，未來開店速度放緩。事實(shí)上，安踏、361度等公司在2011年年報(bào)中紛紛表示欲采取審慎的開店策略，決定調(diào)整2012年的開店速度。

多方發(fā)力去庫(kù)存

[注冊(cè)BVI公司]記者發(fā)現(xiàn)，不少品牌商面對(duì)高庫(kù)存紛紛借道發(fā)展電商，或開設(shè)更多的工廠店及折扣店來清理季后庫(kù)存。特步集團(tuán)中期報(bào)告中指出，繼續(xù)審慎處理零售商的訂貨及新增店鋪計(jì)劃，以減低出現(xiàn)存貨過剩和大幅打折等問題的潛在風(fēng)險(xiǎn)。并將開設(shè)更多工廠店及折扣店來清理季后庫(kù)存。361度的年報(bào)也顯示，將重點(diǎn)拓展電子商務(wù)，已通過獨(dú)立第三方代理，在淘寶網(wǎng)銷售鞋服產(chǎn)品。

有消費(fèi)者表示，非打折不買。業(yè)績(jī)不好、庫(kù)存壓力大，國(guó)內(nèi)各體育品牌紛紛想用打折促銷去“收買人心”，但是貌似效果平平。行業(yè)分析員指出，各家競(jìng)相打折的結(jié)果就是消費(fèi)者往往不買賬。“體育品牌通過降價(jià)提高性價(jià)比，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也降價(jià)的時(shí)候，性價(jià)比的提高就無(wú)法實(shí)現(xiàn)，也損害了品牌價(jià)值，導(dǎo)致惡性循環(huán)。”也有分析指出，一味將線上銷售作為消化庫(kù)存的“下水道”，也會(huì)影響品牌形象，服裝企業(yè)的線上發(fā)展之路將會(huì)越走越窄。

從中期利潤(rùn)下滑22.99%，再到去年全年凈利潤(rùn)預(yù)跌40%，361度代表了去年體育用品行業(yè)一整年的蕭條頹勢(shì)。18日晚間，361度在港交所發(fā)布“利潤(rùn)預(yù)警”公告，稱去年全年集團(tuán)稅后利潤(rùn)與2011年同期相比，將有可能錄得約為40%之跌幅。事實(shí)上，40%的跌幅對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說并不是一個(gè)特別夸張的數(shù)字。記者查閱其他體育品牌業(yè)績(jī)報(bào)告發(fā)現(xiàn)，李寧[6.87 0.44%]去年中期業(yè)績(jī)大幅縮水80%，中國(guó)動(dòng)向[1.33 -2.21%]去年年中業(yè)績(jī)也下降近六成。

361度業(yè)績(jī)預(yù)跌四成

[注冊(cè)開曼公司]361度管理層表示，利潤(rùn)的大幅減少主要是由于中國(guó)體育服裝行業(yè)面對(duì)持續(xù)的挑戰(zhàn)。公告稱，因?yàn)樾袠I(yè)庫(kù)存及零售折扣仍持續(xù)在一個(gè)高壓力水平，使整個(gè)行業(yè)在2012年間的表現(xiàn)于激烈競(jìng)爭(zhēng)下持續(xù)受累，從而導(dǎo)致整體銷量減少、毛利率受壓，銷售費(fèi)用比2011年同期增加。相比之下，阿迪達(dá)斯業(yè)績(jī)似乎相當(dāng)不錯(cuò)，其CEO日前在接受媒體采訪時(shí)表示，公司2012年的銷售額將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的145億歐元。