電影營(yíng)銷催生24億市場(chǎng)成票房背后“看不見(jiàn)的手”

營(yíng)銷成票房主導(dǎo)

根據(jù)藝恩咨詢5月15日最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，[注冊(cè)BVI公司]2012年中國(guó)影視公司電影營(yíng)銷費(fèi)用總投入達(dá)到24億元，同比增長(zhǎng)20%，預(yù)計(jì)2013年電影營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到28億元。

藝恩電影行業(yè)分析師姜夢(mèng)龍認(rèn)為，2011年是影視營(yíng)銷行業(yè)的分水嶺。“2011年電影營(yíng)銷市場(chǎng)中新媒體傳播費(fèi)用達(dá)到1億，相比2010年同比暴漲150%。”代表影片是投入票房比達(dá)到1：20的《失戀33天》。

到了2013年，成熟的營(yíng)銷讓國(guó)產(chǎn)電影集中爆發(fā)。

姜夢(mèng)龍舉例說(shuō)，2013年4月份上映的《毒戰(zhàn)》是杜琪峰導(dǎo)演的一部警匪片，按照以往規(guī)律，該題材影片一直有口碑好、票房差的通病，但《毒戰(zhàn)》通過(guò)一系列病毒式營(yíng)銷,最終取得1.45億票房。

記者獲悉，與《毒戰(zhàn)》合作的營(yíng)銷公司劇角映畫(huà)，以覆蓋全媒體通道和互動(dòng)性強(qiáng)而業(yè)內(nèi)知名。《毒戰(zhàn)》的營(yíng)銷方式也體現(xiàn)出了這一特色：[注冊(cè)開(kāi)曼公司]“首先，在《毒戰(zhàn)》宣傳期間，該片與手機(jī)軟件‘啪啪’合作，形成了影迷與制作方良好的互動(dòng)；其次，宣傳方根據(jù)影片上映前社會(huì)廣泛關(guān)注霧霾天氣的因素，策劃了在影院前贈(zèng)送《毒戰(zhàn)》宣傳口罩的活動(dòng)；還改編了老歌《你好毒》在網(wǎng)絡(luò)上宣傳。” 姜夢(mèng)龍列舉了宣傳的種種策略。

最近的新晉導(dǎo)演趙薇的處女作《致青春》更是應(yīng)用了多種新媒體進(jìn)行宣傳。“我們用了很多種方法在SNS網(wǎng)站和微博上挑起各種青春話題，所以在電影上映期間，百度搜索量和微博話題量都是第一。”投資《致青春》的光線傳媒[-1.23% 資金 研報(bào)]董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田表示,“光線傳媒旗下?lián)碛行l(wèi)視、地鐵、公交，網(wǎng)絡(luò)等多種傳播渠道”是《致青春》成功的重要砝碼。

從電影開(kāi)拍至今，《致青春》官微用超過(guò)2000條微博記錄了電影籌拍、開(kāi)機(jī)等全過(guò)程；24個(gè)大V轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)微博；頻繁讓主創(chuàng)參與微訪談，延續(xù)微博熱度；邀請(qǐng)大量影評(píng)專家寫(xiě)影評(píng)……從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，《致青春》的成功其實(shí)也是一次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功。

專業(yè)營(yíng)銷公司擴(kuò)容

隨著電影營(yíng)銷市場(chǎng)的擴(kuò)容，專業(yè)電影營(yíng)銷公司的地位也越來(lái)越重要。

“和頌世紀(jì)”是行業(yè)中比較大的公司，姜夢(mèng)龍表示，該公司與萬(wàn)達(dá)影視和華誼兄弟[0.72% 資金 研報(bào)]有長(zhǎng)期合作關(guān)系。該公司曾先后主控整合營(yíng)銷多部熱門(mén)大片，其中包括周星馳執(zhí)導(dǎo)的《西游降魔篇》、鄧文迪投資的《雪花秘扇》、陳國(guó)富監(jiān)制的《太極》、徐克執(zhí)導(dǎo)的《狄仁杰之通天帝國(guó)》、成龍、李冰冰主演的《辛亥革命》、《我愿意I DO》、《hold住愛(ài)》等十幾部影視劇項(xiàng)目。電影票房累計(jì)近20億。

即使是擁有大量傳播渠道的光線傳媒，[開(kāi)曼公司注冊(cè)]也會(huì)選擇與營(yíng)銷公司合作。據(jù)悉，在《廚子戲子痞子》一片的對(duì)外傳播上，光線傳媒就選擇了光合映畫(huà)，該公司創(chuàng)立于2010年，影視營(yíng)銷是其獨(dú)特的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。

調(diào)查顯示，目前國(guó)產(chǎn)電影的營(yíng)銷費(fèi)用占票房比重的13%，同比增長(zhǎng)17%，“隨著同檔期同類型影片的競(jìng)爭(zhēng)加劇，電影營(yíng)銷費(fèi)用或?qū)⒗^續(xù)增加。”姜夢(mèng)龍說(shuō)。