團購業(yè)半年成交141億創(chuàng)新高

借移動互聯(lián)網(wǎng)東風，團購行業(yè)上半年成交額再度刷新紀錄。[美國注冊公司]團購導航網(wǎng)站團800最新公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年行業(yè)總成交額達141.3億元（不含聚劃算），除去春節(jié)假日影響的2月份，全行業(yè)上半年保持穩(wěn)中有升的勢頭。

團800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛表示，“盡管團購行業(yè)初期爆發(fā)式增長勢頭已不可復制，但借助手機用戶的增長紅利，今年團購市場的整體成長仍然值得期待。”胡琛預計，倘若下半年行業(yè)繼續(xù)保持20%的增長幅度，全年有望突破300億元大關(guān)。

數(shù)據(jù)顯示，6月份國內(nèi)主流團購網(wǎng)站成交額達26.1億元，環(huán)比凈增約1.5億元，同比大增56.3%。當月在售團單已達到39.9萬期，環(huán)比增長3.6%，同比大增93.7%。

胡琛認為，團購行業(yè)今年以來保持迅猛增長，主要是因為主流團購站紛紛發(fā)力手機團購市場，通過“免預約”和“隨時退”等便利舉措的創(chuàng)新，在培養(yǎng)用戶手機消費習慣的同時，也提升了自身的毛利空間。

據(jù)了解，2012年底，[注冊英國公司]團購網(wǎng)站在移動端的流量及銷量占比平均不到30%，而短短半年時間之內(nèi)，部分大型團購網(wǎng)站到今年中期已將這一比例提升到50%以上。其中，大眾點評網(wǎng)今年第二季度移動端用戶突破7500萬，移動端瀏覽量占總瀏覽量比例超70%。

據(jù)團800對移動端和PC（個人電腦）端上的消費行為對比分析，手機團購與3年前用戶提前“搶購囤券”使用的習慣大相徑庭，從下單到使用明顯具備“一小時”消費特征。

此外，有業(yè)內(nèi)人士分析，團購上半年成績斐然也得益于消費單價的直接提升。據(jù)統(tǒng)計，目前團購平均折扣已經(jīng)從2012年平均3.5折上漲到了今年上半年的5.2折。這在一定程度上反映出，團購網(wǎng)站和商家已經(jīng)雙雙放棄了“低價求關(guān)注”的心態(tài)，轉(zhuǎn)而關(guān)注用戶體驗的提升。

雖然成交額、團單數(shù)量不斷刷新紀錄，團購行業(yè)也有自己的煩惱。數(shù)據(jù)顯示，上半年2.6億的總體購買人次較去年同期僅僅增長13%，用戶規(guī)模的增加仍然是個老大難問題。由此看來，雖然行業(yè)龍頭培養(yǎng)了老用戶使用移動終端的新習慣，但新用戶引入仍然是個長期的工程。

針對下半年團購行業(yè)發(fā)展走勢，胡琛向記者表示，[英國公司注冊]團購和電子優(yōu)惠券早已因為移動端購買熱潮而合二為一，這不但有效填補了優(yōu)惠券市場的不足，并為虛擬會員卡營銷鋪墊了想象空間，而移動端占比將進一步提升，甚至有望在年末超過PC端的消費比例。

胡琛分析，大型團購網(wǎng)站通過上半年在移動端的精細布局，爭搶未來可持續(xù)增長的“船票”，這一轉(zhuǎn)變或?qū)⒁�發(fā)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭再次注資或并購團購網(wǎng)站的可能。