FB商業(yè)模式生變：從形象推廣到直接兜售商品

      騰訊科技訊 6月20日消息，人們使用谷歌時一般有購物的欲望，而上Facebook則是抱有與朋友和家人交流的目的。

      這樣的消費動機長期以來也決定了兩家公司截然不同的商業(yè)模式。不過，市場研究機構(gòu)eMarketer發(fā)現(xiàn)，這樣的情況正在發(fā)生改變。

      該機構(gòu)發(fā)現(xiàn)，[英國注冊公司]Facebook有搶占谷歌傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域的趨勢，而對于一些大公司形象廣告的依賴程度在降低。

      eMarketer分析師黛布拉·阿霍-威廉姆森(Debra Aho Williamson)認為，F(xiàn)acebook在早期是品牌推廣的不錯平臺，但現(xiàn)在卻越來越適合發(fā)布銷售廣告。

      該機構(gòu)預(yù)測，F(xiàn)acebook今年將占據(jù)全球1400億美元數(shù)字廣告市場7.8%的份額，而其去年所占份額為5.8%。相比之下，谷歌今年的份額將出現(xiàn)小幅下挫，從去年的31.9%降至31.5%,長期以來，企業(yè)向Facebook支付酬金，幫助他們進行公司主頁推廣，并吸引粉絲，以便在公司發(fā)布新產(chǎn)品時能獲得盡可能多的關(guān)注。

      從研究來看，F(xiàn)acebook現(xiàn)在正在搶谷歌的蛋糕，加大直接反應(yīng)廣告(direct-response advertising)推出力度。所謂直接反應(yīng)廣告，也就是直接引導消費的廣告，其主要形式有搜索、移動短信和分類廣告。

      目前，F(xiàn)acebook在這方面的威力日漸凸顯，其能夠靈活地利用自身優(yōu)勢為各類廣告主提供定制推廣方案。

      Facebook和一些廣告主推出了新型廣告形式。一些廣告產(chǎn)品將允許網(wǎng)絡(luò)零售商與Facebook上的消費者匹配，向他們展示在其他網(wǎng)絡(luò)上所瀏覽商品的相關(guān)廣告。據(jù)稱，這一形式廣告受到廣告主的熱烈反響。在移動領(lǐng)域，F(xiàn)acebook還針對移動應(yīng)用研發(fā)人員推出了特制廣告產(chǎn)品。該產(chǎn)品的大致運作是，在Facebook廣告能提升應(yīng)用安裝量的前提下，研發(fā)者才需要支付一定的費用。

      此外，[注冊BVI公司]Facebook還與一些數(shù)據(jù)中間商進行合作，以便用戶的個人資料中增加更多的個人信息，這樣能進一步幫助廣告主鎖定目標人群。

      不過，F(xiàn)acebook通過上述手段取得經(jīng)濟效益的同時，也付出了一定的代價。有分析人士表示，大量直接反應(yīng)廣告的出現(xiàn)將破壞用戶的體驗感受。此外，這類低質(zhì)量廣告的大范圍出現(xiàn)，也將降低品牌推廣廣告的關(guān)注度。