近日，浙江省工商局對部分珠寶玉石的抽檢結(jié)果顯示，卡地亞珠寶5個批次全部不合格，不合格率達到了100%。截至目前，卡地亞并沒有針對此事給出公開表態(tài)。如此昂貴的飾品竟然全部不合格，再次掀起了消費者對奢侈品質(zhì)量問題的大拷問。
“現(xiàn)階段，[注冊BVI公司]在消費者沒有其他渠道可以了解產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，相關(guān)部門的抽檢給消費者提供的參考意義還是很大的。”一位不愿具名的國內(nèi)奢侈品分析人士告訴記者，卡地亞并沒有及時就此事做出回應(yīng)，頗有傲慢之態(tài)，將有損其在消費者心中的品牌形象。
香頌資本執(zhí)行董事沈萌則表示，目前國內(nèi)對于奢侈品的監(jiān)管幾乎是空白的，奢侈品企業(yè)對品牌形象是非常在乎的。相關(guān)部門應(yīng)該經(jīng)常進行一些產(chǎn)品的抽檢，曝光一些質(zhì)量問題，加大處罰力度，只有這樣才會引起公司的重視，從而提高產(chǎn)品質(zhì)量。（證券日報）
上述抽檢結(jié)果顯示，“卡地亞”品牌飾品抽樣5批次，不合格5批次，均為珠寶玉石。不合格的主要項目為標識中的“質(zhì)量”、“證書”，判定標準為浙江省DB33/206-2013《珠寶玉石飾品標識》。
除卡地亞之外，其他奢侈品牌也被消費者投訴，阿瑪尼被投訴襯衫褪色嚴重，梵克雅寶門店里甚至被消費者拉起了橫幅抗議質(zhì)量和售后服務(wù)問題。不可否認的是，近年來，關(guān)于奢侈品質(zhì)量問題的投訴越來越多，尤其是在中國。
“過去運用傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)制作奢侈品的較多，多數(shù)需要有經(jīng)驗的人員手工制作，數(shù)量有限。現(xiàn)在出現(xiàn)了越來越多的質(zhì)量問題是由多個因素導(dǎo)致的，最直接的因素是現(xiàn)在人們對奢侈品的需求增加，尤其是像中國這樣經(jīng)濟快速發(fā)展的國家，人們消費奢侈品的能力快速提升。”沈萌表示。
可以說，當奢侈品走量的時候，產(chǎn)品質(zhì)量自然就需要犧牲了！針對該問題，薛勝文持同樣觀點。“另外，奢侈品牌的服務(wù)到了中國有點變味，不符合其高端形象，服務(wù)價值沒有與品牌貼合。”他表示。
關(guān)于奢侈品的質(zhì)量監(jiān)管，[注冊開曼公司]上述分析人士告訴記者，國家對于奢侈品的質(zhì)量標準以及售后體系并沒有很明確。確實，奢侈品動輒幾萬元甚至幾十萬元，質(zhì)量必須要支撐得起這么昂貴的價格。只是，現(xiàn)實中，奢侈品涉及各個領(lǐng)域的產(chǎn)品，這樣的標準不太好確立。
正是因為這樣的空白也間接導(dǎo)致了質(zhì)量問題的頻發(fā)。“過多的量在沒有跟上質(zhì)量管理的情況下必然會出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題。雖然奢侈品逐漸向二線、三線城市擴張，但是維修點甚至連一線城市都沒有，還要赴中國香港維修，一旦過了保修期維修成本大幅增加。不僅有損品牌形象，還降低了品牌的影響力。”薛勝文表示。
不可否認，中國貢獻了全球奢侈品近一半的市場。以往的中國消費者對品牌盲目追求，消費不理性，有意無意就會放松對質(zhì)量的重視。
同時，多數(shù)奢侈品牌是歐洲企業(yè)，而歐洲近幾年的經(jīng)濟發(fā)展并不樂觀，企業(yè)改善自身財務(wù)的需求很明顯，品質(zhì)管控方面較薄弱。加上也有不少品牌在國內(nèi)工廠代工生產(chǎn)，質(zhì)量問題不可避免。
然而，經(jīng)過多年的發(fā)展，“作為全球最重要的奢侈品市場之一，中國的多數(shù)消費者其實已經(jīng)不再盲目追求品牌了，逐漸從單獨追求品牌發(fā)展到了開始注重產(chǎn)品的質(zhì)量，對做工、材料的要求越來越高，品牌和質(zhì)量同樣重視。”一位不愿具名的國內(nèi)奢侈品專家告訴記者。
去年，貝恩咨詢公司調(diào)研了20個全球奢侈品牌，[開曼注冊公司]調(diào)研結(jié)果顯示，上述品牌在中國市場的新店數(shù)量已從2012年的約150家減少至2013年的100家左右，下降幅度33%。2013年多數(shù)奢侈品牌的可比門店銷售額均出現(xiàn)下降。
“奢侈品在中國市場的熱度逐漸下降，從快速擴張逐漸收斂步伐重新回歸一線城市，暫緩二線、三線城市的擴張。雖然奢侈品在新興市場仍存在發(fā)展空間，但是增幅逐漸縮小，說明后勁不強。”薛勝文表示。
| 信托基金 | 財務(wù)管理 | 政策法規(guī) | 工商注冊 | 企業(yè)管理 | 外貿(mào)知識 | SiteMap | 說明會
| 香港指南 | 網(wǎng)站地圖 | 免責聲明
