近日，艾瑞咨詢集團通過官方網(wǎng)站發(fā)布中國首份《中國網(wǎng)絡限時特賣市場研究報告》（簡稱“報告”）。從報告數(shù)據(jù)看，[英國注冊公司]2013年中國網(wǎng)絡限時特賣市場規(guī)模達378.0億元，較去年增長100.5%，這是自2008年起特賣市場連續(xù)六年實現(xiàn)三位數(shù)增長，唯品會以38.1%的市場份額領跑中國特賣市場。艾瑞預計，2016年中國網(wǎng)絡限時特賣市場規(guī)模或?qū)⑼黄?800億量級。
該報告指出，中國在線零售市場已呈現(xiàn)三大主流業(yè)態(tài)，分別是淘寶天貓平臺模式、京東傳統(tǒng)B2C模式和唯品會特賣模式。該報告著重對以唯品會為代表的網(wǎng)絡限時特賣模式展開分析。
網(wǎng)絡限時特賣模式起源于法國名品折扣網(wǎng)——Vente-privee.com。特賣模式的特征歸結(jié)為“精選品牌+深度折扣+限時限量”三點，具體指以B2C的形式，定期推出各類優(yōu)質(zhì)名品，以原價1-5折的價格向網(wǎng)站會員出售，每次特賣規(guī)定時限，先買先得，售完即止。
2008年“特賣”這一獨特的網(wǎng)絡售賣模式被唯品會引入中國，短短六年時間成長為中國當今三大電商主流業(yè)態(tài)之一。[注冊BVI公司]究其原因，艾瑞分析認為，中國網(wǎng)絡限時特賣市場快速發(fā)展，外因在于“線下尾貨的大量堆積和線上購物平臺的快速發(fā)展”，內(nèi)因則在于“用戶消費能力和購買能力的提升以及對品牌商品需求的增強”。中國是制造大國，各類服裝鞋帽箱包類特賣主流品類產(chǎn)品貨源豐富；同時中國消費者對價格的敏感度堪稱世界上最高，希望用低價買到優(yōu)質(zhì)品牌商品的心理普遍存在。這些市場特點成為以“精選品牌、深度折扣、限時限量”為特征的“特賣”在中國生根發(fā)芽的天然土壤。
據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2013-2015年中國特賣市場復合增長率為85%，遠高于常規(guī)線上零售40%。
艾瑞認為，未來特賣市場將受到更大范圍的網(wǎng)購用戶關(guān)注，“整個網(wǎng)絡購物市場將成為特賣模式的成長空間”。[注冊開曼公司]2013年中國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模達18924.9億元，相比去年增長59.4% ，預計到2017年網(wǎng)購交易額占社會消費品零售額的比重將達到15.7%。“特賣”雖然是一種新興的電商業(yè)態(tài)，但其本質(zhì)是網(wǎng)絡購物模式中的一種，未來特賣業(yè)態(tài)的競爭不是特賣這一垂直細分領域內(nèi)部的競爭，而是向整個網(wǎng)絡購物市場滲透，在整個網(wǎng)絡購物市場的大蛋糕中繼續(xù)提高占比。報告預計，2014年中國整個網(wǎng)絡市場交易規(guī)模為27600億元，其中網(wǎng)絡限時特賣市場規(guī)模780億元，僅占整體網(wǎng)絡市場交易規(guī)模的2.8%；而預計2017年中國網(wǎng)絡購物市場將達到56340億元。由此可以預見，“特賣”這一新興電商業(yè)態(tài)未來在中國擁有巨大的增長空間，其生命力也將伴隨著無限的想像力而愈發(fā)蓬勃。
唯品會是中國特賣巨大市場空間的直接受益者。正因為特賣模式的巨大發(fā)展空間以及唯品會在中國特賣行業(yè)的領軍地位，唯品會赴美上市短短兩年股價漲了50倍，成為股價最高的中概股。包括派杰證券、德意志銀行、高盛等各大投行紛紛對唯品會股價給予持續(xù)買入評級并不斷調(diào)高預期。
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