中國3D電視：市場未動標(biāo)準(zhǔn)先行

隨著3D電視的日益火熱，圍繞3D電視標(biāo)準(zhǔn)的爭奪也已展開。

首部3D電視標(biāo)準(zhǔn)完成定稿

龐大的3D電視標(biāo)準(zhǔn)體系正在逐步取得突破。

7月26日，記者從數(shù)字音視頻解碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)工作組(以下簡稱“A V S工作組”)獲悉，最新版本的標(biāo)準(zhǔn)早在6月底就完成了定稿，并已于7月21日上交工信部、國標(biāo)委等國家相關(guān)部委待批。

工信部A V S標(biāo)準(zhǔn)工作組秘書長黃鐵軍介紹說，A V S工作組推出了我國首套擁有完整知識產(chǎn)權(quán)的立體電視系統(tǒng)，該系統(tǒng)已經(jīng)完成了全部的開發(fā)工作，無論是標(biāo)準(zhǔn)制定，還是立體編解碼器等系統(tǒng)，我國均擁有完整的自主知識產(chǎn)權(quán)。“此前中國沒有自己的3D電視編碼和解碼標(biāo)準(zhǔn)，最新制定完成的這套標(biāo)準(zhǔn)填補了中國在3D電視標(biāo)準(zhǔn)上的空白”。

黃鐵軍還透露說，今年11月份的廣州亞運會期間應(yīng)該可以進(jìn)行立體電視播出，將要采用的系統(tǒng)就是A V S工作這套最新成果。

對此，中國立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長唐斌表示，雖然標(biāo)準(zhǔn)體系非常龐大，除了編解碼，還有傳輸標(biāo)準(zhǔn)、健康標(biāo)準(zhǔn)、終端標(biāo)準(zhǔn)以及在醫(yī)療、軍事等行業(yè)的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，但A V S的工作進(jìn)展對中國3D電視標(biāo)準(zhǔn)來說“走出了關(guān)鍵的一步”。不過唐斌強(qiáng)調(diào)，中國的3D電視標(biāo)準(zhǔn)能否取得成功，關(guān)鍵還是看業(yè)務(wù)的響應(yīng)和廠家的態(tài)度。

據(jù)了解，編解碼算法、芯片、系統(tǒng)、應(yīng)用、測試等方面的研究開發(fā)工作。

數(shù)字音視頻編解碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)工作組(簡稱A V S)成立于2002年。自2006年起A V S工作組就根據(jù)應(yīng)用需要，將此前已經(jīng)公布的中國高清電視編碼標(biāo)準(zhǔn)分為四個檔次，新版A V S國標(biāo)直接支持立體電視、立體電影、立體監(jiān)控和立體手機(jī)。

除此之外，A V S工作組正在研究新型立體視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)。

3D電視市場尚未真正啟動

3D電視已經(jīng)成為2010年彩電市場關(guān)注熱點。不過，目前3D終端市場的推廣效果卻不甚理想。

盡管已經(jīng)有彩電廠商發(fā)布了3D電視新品，但迄今能提供現(xiàn)貨的廠家只有包括索尼、三星、海爾等少數(shù)幾家。更多的彩電廠商只是通過發(fā)布新品來表示自己3D電視“不掉隊”。

在業(yè)界人士看來，3D電視發(fā)展將面臨諸多難題。

首先，3D電視存在健康隱患。三星已經(jīng)明確警告部分易受逼真影像刺激的消費者，包括婦女、兒童以及飲酒者少看或者不看3D電視。

其次，3D電視價格讓人望塵莫及。一般來說，3D電視售價是同尺寸普通液晶電視的2倍左右。據(jù)報道，索尼在日本公布的3D電視預(yù)計價格，折算成人民幣，46寸的要兩萬多元、52寸的超過三萬元。另外，T C L曾在某展會上展出一款裸眼3D電視售價高達(dá)18萬元。

這些還不包括3D眼鏡等其他3D設(shè)備的錢。據(jù)悉，目前質(zhì)量稍好的3D眼鏡價格一般在1000元左右，3D播放機(jī)價格則至少在兩三千元左右，一張正版的3D碟片價格在200元左右。這讓大部分普通消費者都望而卻步。

第三，3D電視目前缺少3D片源。無論是LC D、PD P，或是LE D背光液晶的推廣，都是單一產(chǎn)品層面的升級引發(fā)的市場消費需求的變化，但3D電視則涉及整個產(chǎn)業(yè)鏈體系的發(fā)展，需要從上游的3D內(nèi)容源、3D制作設(shè)備、3D產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等一整套體系的配合，特別是上游的內(nèi)容供應(yīng)商和節(jié)目制造商。然而，3D內(nèi)容全球范圍內(nèi)都存在匱乏的問題，基本上是從零起步。

現(xiàn)在看來，目前3D技術(shù)挑戰(zhàn)依然存在，在技術(shù)尚不成熟的情況下，3D電視要真正被人們接受并走入尋常百姓家，尚需時日。

標(biāo)準(zhǔn)才是戰(zhàn)略高地

標(biāo)準(zhǔn)的作用毋庸置疑。在當(dāng)今國際市場，就像一種新技術(shù)的應(yīng)用和推廣已經(jīng)不僅是簡單的技術(shù)問題而是涉及一個國家在整個國際產(chǎn)業(yè)中的定位問題一樣，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭，往往取決于競爭規(guī)則的傾向和國際話語權(quán)的大小。

據(jù)了解，目前全球3D顯示技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一，搶先制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)將擁有最大的話語權(quán)，后續(xù)跟進(jìn)的企業(yè)將不得不向他們繳納高額專利費，并為達(dá)到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)而承擔(dān)相應(yīng)的成本。

顯而易見，制定規(guī)則的一方自然搶占了先機(jī)。因而，在電子產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域一直走在前面的日本、韓國等企業(yè)再次發(fā)力。據(jù)媒體報道，日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省已決定制定3D影像有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，以使影像制作者不要制作過于強(qiáng)調(diào)立體感的圖像。同時，日本還準(zhǔn)備向國際標(biāo)準(zhǔn)化組織提出建議，在全世界普及日本的標(biāo)準(zhǔn)。而韓國的標(biāo)準(zhǔn)制訂機(jī)構(gòu)———通信技術(shù)協(xié)會同樣希望，韓國發(fā)展3D標(biāo)準(zhǔn)除為了統(tǒng)一自家規(guī)格外，也能成為國際標(biāo)準(zhǔn)。

圍繞3D產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)之爭已是箭在弦上。和以往不同，在3D標(biāo)準(zhǔn)上，此次A V S標(biāo)準(zhǔn)改變了中國標(biāo)準(zhǔn)“推出即落后”的怪圈，和日韓一起站在了前端。

不僅如此，中國電子[1.11 0.91%]技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所高級工程師范科峰表示，除3D電視外，其他3D產(chǎn)品，如3D眼鏡、3D攝像機(jī)、3D照相機(jī)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)也會逐步制定和出臺，而所有的標(biāo)準(zhǔn)一起將最終形成我國3D產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。另外，我國已經(jīng)同步啟動了3D標(biāo)準(zhǔn)的國際化工作，在國際標(biāo)準(zhǔn)中提出自己的提案。

當(dāng)然，中國3D標(biāo)準(zhǔn)的意義并不僅止于此。更重要的是，當(dāng)前中國企業(yè)面對的一個最普遍問題是，世界上通行的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)幾乎都是西方國家制定的。這就意味著，無論是經(jīng)營理念，經(jīng)營模式，或者經(jīng)營方法，一旦中國企業(yè)的運作與“西方標(biāo)準(zhǔn)”產(chǎn)生差異，就會在各個方面頗受掣肘。

今天的中國企業(yè)就像一名運動員，有野心也有拿獎牌獎狀的實力，但他絕不是裁判。在某個比賽項目上或許技能超群，但項目本身并不是中國人設(shè)立的，其背后的權(quán)威力量和機(jī)制控制、左右著一切。事實上，中國企業(yè)不應(yīng)該滿足于做一個跟進(jìn)者、趕超者、狀元或冠軍，更高的追求是做開創(chuàng)者、設(shè)計者，制定規(guī)則并率先而行。