廣州不打折的門店“門可羅雀” 內地客香港購物預算縮減 專家建議免稅店落戶廣州
Gucci增幅從11.6%下跌至10%、[注冊香港公司條件]BURBERRY在中國的銷售增幅從30%下滑到了15%、Hermès二季度營業額環比少了近5%、今年5月份香港手表和珠寶交易量同比下滑3%……由去年的在華井噴到今年的增速放緩,全球經濟下滑冷風已吹至奢侈品行業。
記者走訪市場發現,從廣州到香港,奢侈品消費均體現下滑態勢：在廣州,部分奢侈品的價格開始逐漸“親民”,通過打折促銷吸引顧客；在香港，受內地顧客消費額減縮影響,部分奢侈品商場銷售額增速同比下滑近一成。
分析稱,全球經濟不景氣、消費意愿下滑、消費更趨理性、海外消費是中國奢侈品消費下滑的主因。不過我國富裕階層在逐步擴大,未來依然是奢侈品巨頭重點瞄準的對象,在此情況下,專家也建議廣州推動奢侈品免稅店落戶本地,留住奢侈品消費人群,提升廣州國際商都層次。
經濟冷風吹拂,記者走訪市場發現,從廣州到香港,奢侈品消費均現下滑態勢。
廣州：打折季顧客仍觀望
在廣州太古匯,記者看到,OMEGA、LV、PRADA、CHANEL、BURBERRY等奢侈品店場面明顯冷清,部分店面門可羅雀，一小時內,進店內的顧客比店員還少，而LV、Hermès店沒有任何折扣,問津者更少。
為了吸引顧客,以往高高在上的奢侈品目前也開始進入打折期。在廣州太古匯,一些品牌如Versace的部分春夏貨品5~6折,飾品類如太子全場9折,OMEGA鍍金表5萬元以上打9.5折。但是記者發現,即使打折季,顧客大多也是抱著觀望的態度。
香港：有內地客預算減半
受經濟冷風吹拂,內地客計劃消費額開始縮水,香港部分奢侈品商場今年銷售額業績均出現不同程度的下滑。記者在位于中環蘭桂坊附近的一家奢侈品牌手表店了解到,該商場的上半年銷售一直不樂觀,直到7、8月才有些起色。[注冊香港公司好處]
一位長春游客告訴記者,他此前打算買一只10萬元左右的百達翡翠手表,但最近公司生意不好,所以這次來香港考慮買其他一些牌子的5萬元左右的手表。
記者走訪中環、上環與旺角等地部分奢侈品牌店發現,部分店鋪門庭冷清,與往常門前排長隊等候的情形大相徑庭。
“內地經濟不好對我們的影響很大,現在趁著暑假和10月國慶假期多做些生意,不然今年業績都成問題。”一位專門負責對內地游客名表銷售的經理告訴記者。
香港特區政府在7月末公布的政府經濟報告指出,珠寶、鐘表的銷售額7月均出現環比下滑,部分行業銷售額同比下滑近1成。最主要的原因是內地消費者在減少購買預算。
“今年奢侈品增幅確實在下滑,增幅同比減少3~4成。”廣東最大的一家奢侈品代理商負責人告訴記者。
據瑞銀證券發表的奢侈品消費報告指出,今年5月份,香港手表和珠寶交易量同比下滑3%,交易額僅增長3%。中國最大名表零售商亨得利公布的最新業績報告顯示,高端手表的需求增速在今年6月以來已放緩至個位數。
原因:全球經濟低迷對消費拖累已蔓延至高端
昨天,廣東省流通業商會執行會長黃文杰告訴記者，由于全球經濟不景氣，從去年中期開始,消費領域開始出現下滑勢頭,不少超市、百貨公司報表出現緩增及負增勢頭,到今年春節后,高端消費終于也開始下滑。
雖然消費意愿下滑,但部分品牌仍價格升漲,“按照以往慣例,貨品一年升價兩次,每次升幅大概在10%~15%之間。”某奢侈品牌的店員回答記者。
宋小姐告訴記者:“我一年前看中的包包已漲了20%,但我的工資沒有上漲。奢侈品畢竟不是必需品,我可以選擇不買。”
“奢侈品包包很容易撞款,我寧可選不太知名但品質好的小眾品牌。”消費者LILY說。
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我國富裕階層擴大
巨頭看好在華前景
雖然增幅下滑,但中國2011年個人奢侈品消費額增長18%～22%，歐洲增幅僅為2%～4%，美國增幅為5%～7%，日本增幅為零。巴寶莉一位高管表示,在中國仍能看到巨大的發展機會。一些外資高端品牌甚至逆市在華擴店布局,比如日本最高端超市美思佰樂中國1號店落戶廣州。
有調查顯示,中國年收入在30萬～100萬元的家庭,已構成龐大的消費客戶群,并以每年15%的速度增長,預計至2015年將會有560萬戶家庭達到這一收入水平。而年收入超過100萬元的富裕家庭年增速在20%左右,到2015年將有100萬戶家庭達到這一收入水平。富裕階層將推動奢侈品市場38%的增長。
