恒大地產(chǎn)購新西蘭品牌進(jìn)軍奶粉布局全產(chǎn)業(yè)

　　恒大集團(tuán)又一次借綠茵球場吸引觀眾眼球。在昨日(10月26日)下午舉行的中超賽場上，廣州恒大隊(duì)球員的球衣印上了 “咔哇熊嬰幼奶粉”(以下簡稱“咔哇熊”)的廣告字樣。同日，不少樓宇廣告也開始播放“咔哇熊”的宣傳片。

　　至此，[注冊離岸公司]恒大集團(tuán)籌謀數(shù)月的乳業(yè)布局開始浮出水面。一位消息人士昨日對 《每日經(jīng)濟(jì)新聞(微博)(博客,微博)》記者表示，恒大集團(tuán)與澳洲營養(yǎng)品生產(chǎn)商GMP已于近日簽訂了合作協(xié)議，“咔哇熊”正是該公司的嬰幼兒奶粉品牌，但不清楚具體合作方式。

　　此前業(yè)內(nèi)認(rèn)為，恒大的乳業(yè)戰(zhàn)略是，在國內(nèi)一手包辦從牧場、生產(chǎn)線到終端奶粉的整個產(chǎn)業(yè)鏈，收購“咔哇熊”略顯突然。對此，北京普天盛道企業(yè)策劃有限公司董事長雷永軍表示，嬰幼兒奶粉行業(yè)門檻較高，恒大通過資本收購節(jié)約了時(shí)間、人力成本。“恒大通過收購洋品牌布局乳業(yè)，相當(dāng)于走了一條捷徑。”

　　一位知情人士向記者透露，恒大集團(tuán)于今年9月收購 “咔哇熊”乳業(yè)，這可能是恒大集團(tuán)布局乳業(yè)的第一步。在引入國外先進(jìn)技術(shù)后，恒大可能要在國內(nèi)建設(shè)自己的乳業(yè)基地，打造自主品牌。

　　一位業(yè)內(nèi)觀察人士對記者表示，乳企有兩種途徑走高端路線：一是自己生產(chǎn)有機(jī)奶粉；二是選擇國外生產(chǎn)的原裝進(jìn)口奶粉。恒大選擇了更為快捷的第二種方式。資料顯示，“咔哇熊”于2011年進(jìn)入中國，定位于高端市場。在國家認(rèn)監(jiān)委公布的名單中，“咔哇熊”是第一批獲得注冊的新西蘭嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)。

　　“這次合作是件好事，明年國內(nèi)乳業(yè)將有大變化。”雷永軍預(yù)計(jì)，恒大集團(tuán)可能會重新規(guī)劃“咔哇熊”的產(chǎn)品推廣思路。

　　自從今年8月宣布進(jìn)軍乳業(yè)后，外界一直猜測恒大的乳業(yè)運(yùn)作模式。此前，包括許家印在內(nèi)的恒大集團(tuán)多位高管到各地考察奶源地。雷永軍說，一般企業(yè)自建牧場、工廠需要兩年時(shí)間，投入成本高，投產(chǎn)后奶粉市場可能發(fā)生變化，恒大收購成熟品牌后可以很快推出產(chǎn)品。

　　乳業(yè)專家王丁棉則表示，按照恒大集團(tuán)在快消領(lǐng)域的一貫做法，其推出的奶粉很可能走高端路線。到目前為止，恒大官方尚未發(fā)聲。記者了解到，有關(guān)恒大乳產(chǎn)品推行計(jì)劃、雙方合作細(xì)節(jié)等有望在恒大集團(tuán)今日召開的發(fā)布會上揭曉。

　　如果恒大要借“咔哇熊”建立自有品牌，那么其乳業(yè)計(jì)劃將是一盤很大的棋。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)估算，一頭奶牛的價(jià)格約為5000元，興建一個萬頭牧場的價(jià)格約3億元，在奶源支持及建設(shè)方面一次性投入需要約7億~9億元，一個年產(chǎn)5萬噸的乳粉加工廠需投資約15億元。除了牧場，一條完整的嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)力還需要奶粉生產(chǎn)線。以年產(chǎn)嬰幼兒奶粉1萬噸為例，至少需要配方乳粉生產(chǎn)線兩條、日處理鮮奶能力200噸，一次性投入至少為1億元。

　　實(shí)際上，巨額投入此前已有參考。今年1月，輝山乳業(yè)在康平縣投資88億元建設(shè)全產(chǎn)業(yè)鏈乳品，包括良種奶牛繁育、嬰兒配方奶粉、高效農(nóng)業(yè)種植等子項(xiàng)目。

　　王丁棉對記者表示，恒大集團(tuán)高調(diào)宣布進(jìn)軍乳業(yè)后，到處高薪招兵買馬。作為行業(yè)新兵，恒大還應(yīng)多積累經(jīng)驗(yàn)，對項(xiàng)目做全面的風(fēng)險(xiǎn)評估。

　　雷永軍談到，奶粉市場是快消品中比較特殊的行業(yè)，消費(fèi)者每兩到三年就會發(fā)生變化。因此，乳企要想保持穩(wěn)定增長，就必須不斷開辟新的消費(fèi)者。“奶粉與恒大之前的糧油、礦泉水有很大區(qū)別，那些產(chǎn)品消費(fèi)群體相對固定，用戶品牌忠誠度高，而嬰幼兒奶粉則不同。”

　　不過，[注冊香港公司]嬰幼兒奶粉行業(yè)毛利率高。數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口嬰幼兒奶粉品牌毛利率在60%以上，行業(yè)毛利率整體水平在55%~65%。盡管市場爭奪激烈，但國內(nèi)奶源缺口依然很大。2013年進(jìn)口奶粉量達(dá)到85噸，而今年上半年進(jìn)口量就已超過65萬噸，預(yù)計(jì)全年將突破135萬噸大關(guān)。

　　值得一提的是，恒大集團(tuán)轉(zhuǎn)戰(zhàn)快消領(lǐng)域的背后，是地產(chǎn)主業(yè)步入穩(wěn)定階段的現(xiàn)實(shí)，快消行業(yè)比地產(chǎn)具有更大的盈利空間。蘭德咨詢總裁宋延慶此前對媒體表示，對千億體量的上市公司而言，要在目前的買方市場環(huán)境中，完成對投資者年均15%~20%的增長承諾，保持上行的發(fā)展曲線，并不是件容易的事情。