品牌設(shè)計(jì)是品牌核心價(jià)值的視覺(jué)表達(dá)

 　　品牌創(chuàng)建的第三步就是品牌設(shè)計(jì)，也就是品牌在市場(chǎng)上被顧客所認(rèn)識(shí)的品牌識(shí)別系統(tǒng)(BIS，Brand Identity System)。如果說(shuō)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌策劃都是在做規(guī)劃工作，那么，品牌識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)就是實(shí)施品牌建設(shè)的第一步。

　　我們知道，品牌就是顧客在進(jìn)行購(gòu)買時(shí)進(jìn)行決策的符號(hào)和印象;顧客在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)所能夠想起來(lái)關(guān)于這個(gè)品牌的所有內(nèi)容，將成為他進(jìn)行購(gòu)買決策的依據(jù);好的印象，促進(jìn)他下定購(gòu)買的決策，反之，壞的印象，讓他不愿去購(gòu)買這個(gè)品牌的產(chǎn)品。而品牌設(shè)計(jì)帶給顧客的印象，是最先入為主的重要印象;因此，品牌識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，是品牌建設(shè)的重中之重，所以在太陽(yáng)能行業(yè)，無(wú)論是大品牌，還是小品牌，哪怕是一個(gè)依靠組裝的小企業(yè)，也要先搞一套企業(yè)VI的原因。

　　品牌設(shè)計(jì)是基于品牌核心價(jià)值的視覺(jué)表達(dá)

　　在今天，我們已經(jīng)知道，一切的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)就是顧客心智的競(jìng)爭(zhēng);作為專業(yè)的新能源營(yíng)銷策劃公司，智誠(chéng)靈動(dòng)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)在多年的太陽(yáng)能品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)中看到了競(jìng)爭(zhēng)發(fā)生在顧客心智中這一特點(diǎn)，提出并倡導(dǎo)“生活者理念”，把顧客當(dāng)成人去看待，而不是把顧客僅僅當(dāng)成消費(fèi)的符號(hào)(消費(fèi)者)。

　　品牌定位的主要目的就是要在顧客的頭腦中形成清晰的印象，而且這種印象要是正向的，有利于顧客做出購(gòu)買決策。但是，顧客并不能直接感受到品牌的核心價(jià)值，也不能感受到品牌的“內(nèi)在自我”，而且絕大多數(shù)時(shí)候根本也不在乎，但是顧客可以看到品牌的外在形象——品牌的表現(xiàn)形式。這種公開(kāi)形象伴隨各種美學(xué)風(fēng)格和主題，通過(guò)多個(gè)標(biāo)識(shí)因素——如標(biāo)志、形象、代言人、包裝、終端店面形象等表現(xiàn)出來(lái)，這種形象的各種感知能夠整合到客戶的整體印象中，從而在顧客面對(duì)購(gòu)買選擇的時(shí)候，快速感知，進(jìn)而決策。

　　所以，品牌定位是要尋找與顧客互惠互利的價(jià)值點(diǎn)，而品牌設(shè)計(jì)，就是品牌核心價(jià)值定位的視覺(jué)表達(dá)。

　　品牌要素設(shè)計(jì)

　　品牌設(shè)計(jì)是個(gè)系統(tǒng)工程，涉及到生產(chǎn)、銷售、服務(wù)、辦公等多個(gè)層面。但一般情況下，我們常說(shuō)的品牌設(shè)計(jì)指的多是對(duì)外的部分。因?yàn)樵诮裉欤�人們不相信�?tīng)到的事情，更相信自己看到的，所以，涉及到對(duì)外界的各個(gè)元素，是要進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)的。

　　品牌元素，有時(shí)亦被稱為品牌特征，是人們對(duì)品牌形成印象的重要視覺(jué)特征，因此是需要進(jìn)行特別設(shè)計(jì)的。需要進(jìn)行設(shè)計(jì)的品牌元素主要有：標(biāo)志、廣告系統(tǒng)、終端賣場(chǎng)表現(xiàn)等。

　　標(biāo)志設(shè)計(jì)這些年呈現(xiàn)了一個(gè)趨勢(shì)，即簡(jiǎn)潔化、國(guó)際化。因?yàn)槊鎸?duì)新的消費(fèi)形式，社會(huì)消費(fèi)形態(tài)發(fā)生了改變，顧客不再延續(xù)評(píng)價(jià)一個(gè)品牌產(chǎn)品“三好”(質(zhì)量好、價(jià)格低、服務(wù)好)的傳統(tǒng)，開(kāi)始越來(lái)越強(qiáng)調(diào)“是否喜歡”的感性層面上來(lái)。所以，應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)的變化，近年來(lái)，眾多著名的企業(yè)，開(kāi)展了轟轟烈烈的換標(biāo)風(fēng)潮。近日的如李寧，太陽(yáng)能行業(yè)的如太陽(yáng)雨。在幫助太陽(yáng)雨換標(biāo)的過(guò)程中，智誠(chéng)靈動(dòng)始終強(qiáng)調(diào)了一個(gè)原則，即在換標(biāo)中，不要丟失掉太陽(yáng)雨品牌內(nèi)在的優(yōu)勢(shì)。

　　廣告系統(tǒng)包括了媒體廣告和銷售工具，銷售工具包括企業(yè)樣冊(cè)、產(chǎn)品手冊(cè)、工程手冊(cè)、產(chǎn)品單頁(yè)等，這是業(yè)務(wù)人員用來(lái)進(jìn)行銷售的工具，有些時(shí)候是需要幾個(gè)工具配合使用的，所以需要進(jìn)行特別的設(shè)計(jì)，可以互換照應(yīng)，促進(jìn)銷售。銷售工具設(shè)計(jì)中最為重要的一點(diǎn)就是一定要把握品牌的核心價(jià)值點(diǎn)，找到品牌與競(jìng)爭(zhēng)者相比，能夠給客戶帶來(lái)最大的利益和價(jià)值點(diǎn)是什么;另外設(shè)計(jì)工作需要重點(diǎn)把握的是整體風(fēng)格的統(tǒng)一，長(zhǎng)此以往，這種統(tǒng)一的風(fēng)格將形成品牌獨(dú)特的個(gè)性。

　　品牌識(shí)別設(shè)計(jì)的原則

　　良好的品牌識(shí)別設(shè)計(jì)是促成品牌快速成長(zhǎng)的一劑良方，那么品牌識(shí)別設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循什么樣的原則呢?在多年的品牌創(chuàng)建過(guò)程中，智誠(chéng)靈動(dòng)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總結(jié)了品牌設(shè)計(jì)的三易原則：易記、易懂、易傳播。

　　首先，品牌識(shí)別設(shè)計(jì)應(yīng)該站在顧客的立場(chǎng)上去思考，如何讓顧客清晰明了，絕對(duì)不能夠讓顧客看不懂，不能讓顧客去猜;因?yàn)槠放凭褪请p方的關(guān)系，所以品牌識(shí)別設(shè)計(jì)不能夠只是站在品牌擁有者自己的立場(chǎng)上。品牌設(shè)計(jì)的第一個(gè)目的就是進(jìn)行信息傳達(dá)，在顧客的頭腦中留下清晰的品牌定位的印記，讓企業(yè)所期望的那部分顧客群能夠清晰地認(rèn)識(shí)到企業(yè)品牌。

　　其次，品牌識(shí)別設(shè)計(jì)必須簡(jiǎn)單明了。原因很簡(jiǎn)單，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，沒(méi)人去聽(tīng)你的解釋，而且也沒(méi)有辦法去對(duì)所有的顧客去解釋。

　　第三就是品牌信息必須簡(jiǎn)短、清晰、容易理解。

　　傳統(tǒng)的品牌識(shí)別，往往指品牌的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)等工作，“在銷售中建設(shè)品牌”的品牌建設(shè)理論則要求我們要認(rèn)真思考品牌識(shí)別系統(tǒng)如何促進(jìn)品牌價(jià)值的傳遞。因此，品牌識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)容要具體和實(shí)際的多。

　　在太陽(yáng)雨保熱墻標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，我們就貫徹了這個(gè)三易原則，設(shè)計(jì)過(guò)程中強(qiáng)調(diào)了站在現(xiàn)有品牌形象的基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整，讓顧客對(duì)品牌核心價(jià)值清楚明了。