庫克為何要在華瘋狂投資？

      近日，蘋果CEO庫克再次來華，頻繁亮相，無論是與中國(guó)政府高層會(huì)晤，還是參觀富士康工廠，處處都可以看到庫克忙碌的身影。再加上蘋果剛剛公布的最新三季度財(cái)報(bào)，顯示蘋果iPad銷量下滑之外，中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收幾乎沒有增長(zhǎng)讓外界擔(dān)憂。

      當(dāng)然，庫克對(duì)此并不以為然。[馬紹爾公司注冊(cè)]尤其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的前景，庫克顯然成竹在胸，其實(shí)看看iPhone6在中國(guó)市場(chǎng)正式開放預(yù)訂之后的2000多萬部的預(yù)售趨勢(shì)，就足以抵消庫克任何的不安和疑慮吧？

      庫克也表示，蘋果將在華瘋狂投資。庫克表示：“當(dāng)我關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，我看到了一個(gè)龐大的市場(chǎng)。

      相對(duì)于世界史上的任何其他國(guó)家，在中國(guó)，越來越多的人進(jìn)入中產(chǎn)階級(jí)。而中國(guó)用戶正在購買我們提供的最新技術(shù)和產(chǎn)品。因此，我們將在這一市場(chǎng)瘋狂投資。”我們重點(diǎn)關(guān)注的是什么？很顯然蘋果會(huì)如何“瘋狂”，以及為何要在中國(guó)市場(chǎng)瘋狂投資？

      很顯然一方面是中國(guó)市場(chǎng)的龐大，尤其是對(duì)于蘋果的民間口碑非常好，這是促使蘋果加大對(duì)這個(gè)市場(chǎng)投資比重的最主要因素。另一方面就是蘋果需要構(gòu)筑獨(dú)立于運(yùn)營(yíng)商之外的營(yíng)銷體系。以iPhone6在中國(guó)市場(chǎng)的熱銷來看，下一個(gè)財(cái)季，中國(guó)市場(chǎng)給蘋果的貢獻(xiàn)將會(huì)有一個(gè)不錯(cuò)的表現(xiàn)，這一點(diǎn)是毋庸置疑的。

      況且，隨著蘋果和中國(guó)移動(dòng)的合作，也將有助于蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收大幅增長(zhǎng)，目前中國(guó)三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商都已經(jīng)和蘋果達(dá)成了合作協(xié)議，iPhone6上市也是三家運(yùn)營(yíng)商齊頭并進(jìn)地推動(dòng)。

      可以預(yù)測(cè)的是，本財(cái)季中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)不大，庫克并不擔(dān)憂倒是一點(diǎn)兒也不奇怪，因?yàn)橄乱粋�(gè)財(cái)季的反饋或許會(huì)給蘋果帶來更大的驚喜。

      這恐怕也是蘋果要加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)布局，尤其是零售店布局的根本原因。據(jù)悉，未來幾年，蘋果計(jì)劃使中國(guó)的零售店數(shù)量從15家增加至40家。

      目前，蘋果在線商店已覆蓋了中國(guó)的315座城市，而中國(guó)開發(fā)者已經(jīng)為App Store開發(fā)了15萬款應(yīng)用。蘋果加重門店的擴(kuò)張，有兩方面的目的：一方面是門店的擴(kuò)張可以加大刺激消費(fèi)者的購買力渠道和營(yíng)造一種良好的體驗(yàn)風(fēng)暴。另一名就是中國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商被要求減少營(yíng)銷補(bǔ)貼，那么對(duì)于手機(jī)制造商來說就需要更多的營(yíng)銷渠道來彌補(bǔ)運(yùn)營(yíng)商取消補(bǔ)貼之后的銷售空白。

      由于蘋果本身的群眾基礎(chǔ)不錯(cuò)，因此在門店的擴(kuò)張中，顯然會(huì)取得不錯(cuò)的效果。同時(shí)，在產(chǎn)品產(chǎn)能方面的變化，在和富士康的合作中會(huì)增加多少的份額，尤其是這次iPhone6 Plus的熱銷，據(jù)悉蘋果已經(jīng)專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)加大了相應(yīng)的產(chǎn)能，這對(duì)富士康都是一定的支撐作用，而這些是否也會(huì)成為蘋果加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)投入的一個(gè)潛在因素？

      這次，我們看到庫克來到了富士康工廠，并與 iPhone 6 Plus 生產(chǎn)線員工交談。

      很顯然蘋果三季度的財(cái)報(bào)遠(yuǎn)超于預(yù)期，是庫克執(zhí)掌蘋果以來的一個(gè)黃金時(shí)代，單季度蘋果公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)達(dá)85億美元，同比增長(zhǎng)12.71%；當(dāng)季營(yíng)業(yè)收入421億美元，同比增長(zhǎng)幅度達(dá)到12.2%。這顯然會(huì)給蘋果帶來更多的投資沖動(dòng)，而中國(guó)市場(chǎng)無疑是庫克非常在意的一個(gè)市場(chǎng)。安撫自己的代工廠商，對(duì)于蘋果來說也是起碼的姿態(tài)。

      雖然蘋果在富士康之外，也有其他的裝配廠商，但基本都是中國(guó)臺(tái)灣廠商，對(duì)于他們的競(jìng)爭(zhēng)也是相互的，因?yàn)楦皇靠狄苍趯で笾袊?guó)本土手機(jī)制造商的代工等等。

      其實(shí)蘋果在中國(guó)一方面獲得低成本制造優(yōu)勢(shì)，另一方面是單純的產(chǎn)品銷售利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)。但在其他應(yīng)用方面，蘋果還有許多路要走，或者說蘋果還應(yīng)該更好地回饋于這個(gè)市場(chǎng)。比如在模式架構(gòu)體系中獲利，以及幫助中國(guó)開發(fā)者更多地在APP Store應(yīng)用中創(chuàng)業(yè)等等都有很大的提升空間。

      此外，蘋果iPhone6已經(jīng)推出了Apple Pay應(yīng)用，那么蘋果何時(shí)能讓這種應(yīng)用在中國(guó)市場(chǎng)落地，也是面臨的一個(gè)問題。因?yàn)橹袊?guó)銀聯(lián)對(duì)于蘋果Apple Pay應(yīng)用的接納和認(rèn)可程度還是一個(gè)未知數(shù)。在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，硬件本身性能提升空間不大的情況下，應(yīng)用無疑是吸引用戶的最根本元素。

      我們還感興趣的是，除了門店擴(kuò)張之外，蘋果還會(huì)在中國(guó)加大哪方面的瘋狂投資呢？會(huì)有收購嗎？會(huì)在庫克一直倡導(dǎo)的環(huán)保方面做出多大的貢獻(xiàn)？

      蘋果制造裝配收入一直是最低層的群體，[如何成立馬紹爾公司]蘋果會(huì)給富士康帶來新的改變嗎？蘋果會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)投資研發(fā)部門，甚至智慧項(xiàng)目嗎？

      眾所周知，中國(guó)有蘋果的相對(duì)完整的供應(yīng)鏈體系，蘋果在這方面又會(huì)投入什么呢？甚至電子垃圾的回收工作等等，都應(yīng)該是蘋果這個(gè)能力越大就相應(yīng)的責(zé)任越大的公司應(yīng)該考慮的問題。

      中國(guó)市場(chǎng)給蘋果帶來了太大的利潤(rùn)和增長(zhǎng)空間，蘋果也應(yīng)該用更大的誠(chéng)意來回饋這個(gè)市場(chǎng)以及這里龐大的用戶群體。