近年來，隨著實施文化“走出去”戰略，如何更好地規避文化貿易過程中的文化差異，擴大我國的文化貿易總量，已經成為亟待研究解決的問題。由云南省哲學社會科學學術基金資助出版的云南大學國家文化產業研究中心劉建華博士新著《傳媒國際貿易與文化差異規避》，從傳媒國際貿易方面，對這一問題進行了詳細的分析探究，[注冊汶萊公司]給我們提供了新的研究視角和思考維度。
首先，該書立足于我國的傳媒交往實踐，同時對于研究國際間的傳媒貿易問題又具有普適性。在全球高度一體化的當前，一個國家的文化實力在很大程度上也反映著一個國家的發展層次。而作為文化產業重中之重的傳媒產業來說，則更是如此。如何更好地促進我國傳媒國際貿易，加強國際間的傳媒貿易往來，關乎我國核心軟實力的構建和提升。同時，該書中透視了國際傳媒貿易的一般規律，提出的一些理論和具體的策略，也具有很強的指導意義。
其次，該書把“傳媒產品的消費”作為研究的起點，有利于我國傳媒的生產更有的放矢，更容易為國外的消費群體所接受。該書還構建了傳媒產品影響因素模型圖，對傳媒產品產生影響的九大因素進行了闡釋，并指出文化因素對于傳媒產品的意義，對我國傳媒產品的生產有很大的啟發意義。
第三，該書又不僅僅局限于研究“傳媒產品的消費”，而是在以“傳媒消費”為起點的基礎上，回顧研究了傳媒生產的整個總過程[注冊安圭拉公司]，提出了規避文化差異的四個節點，即消費、交換、分配以及生產。對每個環節怎樣運轉以達到傳媒產品最有效地被受眾所接受，提出了全面的見解。
第四，該書提出我國傳媒產品“走出去”的具體策略，對傳媒國際貿易活動具有實際指導意義。如在消費環節，促進文化價值認可的路徑有“文化間性、共通的文化意義空間、精神效用補償”；在交換環節，淡化文化差異的策略原則有“文化差異時滯效應、交換渠道數字化、期望產品導向化、延伸產品結構化”等。這些策略已經不局限于學理上的拓展，而是給當前火熱的傳媒國際貿易實踐指出了實實在在的發展路徑。
